“We zijn bezig met het creëren van de toekomst. Data en analyse geven ons inzicht in de waarheden van de wereld zoals die nu bestaan, maar we kunnen niets afleiden uit iets wat nog niet bestaat. We moeten ons deductieve denken koppelen aan inductieve hypothesen om een nieuw type ROI te creëren: een rendement op verbeelding.”

Courtney Pace, Head of frog Strategy NA, frog